Made in Zagranitsa или бренды-оборотни

[v_murza]

Пролилась небесной карой
на народец брендов масса -
шьет ботинки папа Карло
под статуей Карла Маркса...

Хочется, господа, чего-то сугубо мирного. Достали вконец журнальные разборки. Вот, почитаешь скорбные хроники Пионера и тянет расцеловать даже Егора Станиславовича (подавляя спазмы)... Ну, да ладно. Расскажу я сегодня о доморощенном иностранном брэндинге. Дабы народ не удивлялся, когда прыхоря, кои тачали на «семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда» развалятся через пару-тройку недель.

«Европейское качество по доступным ценам»

С совецких времен народ знал, что иностранные бренды могут служить мировым эталоном качества. После распада СССР на рынках сметалось все, что имело хотя бы малейший намек на западное происхождение. А для тех, кому «фирма» не по карману, наш предприниматель предлагал продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми иностранными названиями. Покупатель догадывается, но все равно берет: иностранное-то все покрасивше нашего будет.

Техника

Президент компании «Голдер Электроникс» и владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на старте карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita (по-латыни — жизнь) и tech (в смысле — техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе компании нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках «Производитель: Австрия». Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10—15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники. Сейчас господин Деревянченко гордится разработанным чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся голубым неоновым светом.

Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous — мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor располагается в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20 человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой.

Торговая марка Scarlett принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян. Она зарегистрирована в Англии в 1996г. и названа в честь Скарлетт О'Хара. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.

Марка Kaiser, работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х, придумана отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее г-н Логинов делает на том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa.

Марки Techno, Trony и Elenberg тоже ни разу не западные. Они принадлежат крупным розничным сетям «Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно и присутствуют только в магазинах этих сетей.

Косметика

Известная марка Faberlic начиналась в 1997г. и называлась «Русская линия». До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Поначалу компания хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С другой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.
Новое слово для «Русской линии» придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже. А делают эту косметику на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.

Чай-кофе

Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998г. и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному имени. Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии.

Еще одна компания — Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Ее название выдумано, как и название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa — это название провинции на востоке Африки, где, по легенде, впервые появился напиток кофе, а elgresso — просто красивое придуманное слово, ничего не означающее). Kaffa производит кофе на двух заводах в Подмосковье.

Бренды Greenfield, Tess, Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд», а Curtis & Patridge – производителю «Май». «Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги», – говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства «Аврора».

Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., которая была учреждена в 2003г. в Великобритании петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации об истории фирмы на них не указано.

Потанцуем

Сеть магазинов одежды Sela, являясь российским брендом, принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети. В самом начале, при выходе в регионы франчайзи говорили своим первым покупателям, что это израильская одежда. Тогда как на самом деле она производится в Санкт-Петербурге.

Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой женщины, которая живет с твердым и справедливым убеждением, что лучшая в мире обувь — итальянская. Carlo Pazolini Group — это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.

TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992г.», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection, Chester и Carnaby. Продумано было все до мелочей. У каждой марки — своя целевая аудитория. TJ Collection покупают следящие за модой представительницы среднего класса; Chester — любители добротной классической обуви; Carnaby — молодежь. Удивляло покупателей только одно — когда они, отправившись по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не выходило.
Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi — очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово oggi — итальянское («Сегодня»), так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской.

Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли австрийской. Но, на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске.

Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства: обувь они шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название Tervolina они не специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.
Camelot, бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История компании «Camelot» началась в 1996г. с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys» и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999г. появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно, доступная для молодежи.

Еще «иностранные» марки

Техника Akira , Binatone, Polar, автомобильное аудио-видео оборудование Prology, канцтовары Erich Krause, бытовая химия Frau Schmidt, джинсы Motor, одежда Baon, BeFree, Incity, кофе Jardin, чай Maître de Thé, майонез Mr.Ricco, пиво Altstein и Bagbier и бессчетное множество других.

Вот так. Наверное явление того же порядка — беллетристика наших рублевских писательниц обоего пола. Любoff/on, Zaмуж za миллионера, Духлесс... всё это должно создавать впечатление чего-то престижного и выскокбюджетного.

Нам без шума и без крика
крутит яйца Mr.Ricco,
под закуску вин французских
из подвалов Арнаутских...

Настоящий пост не преследует цели дискредитации перечисленных брендов, равно как и не служит им рекламой. Использованы материалы сайта http://www.ukr.net/

Comments

[ved-mara.livejournal.com]

Огромное вам спасибо. порой сложно докопаться до истины, кто есть откуда, а по работе нужно периодически.
Статью в мемориз.

[v-murza.livejournal.com]

:)

[impudent-squaw.livejournal.com]

Оч. интересно:) А на лейблах что пишут при этом - Made in Russia? Потому что я несколько раз покупала у нас вещи с названием фирмы иностранным, но написано, что сделано в России (или на Украине) Oни очень даже неплохо сшиты, но их очень мало.

[v-murza.livejournal.com]

Мэйд ин Раша пишут редко, и если такая надпись есть, то как правило шмотина весьма стоящая:)
Чаще всего ничего не пишут. А бывают и совсем анекдотичные случаи. Как-то лет 10 назад я купил себе пару шузов, красивые такие полуботинки, бренд "Taima". Смотрю на лейбл, где это, думаю, сделано и вижу: made in Taima. Вот те раз... страна что ли новая - не знал такой.
Короче, развалились они ровно через 14 дней совкового гарантийного срока.
Тут меня уже зло взяло, поехал я к моему ныне покойному дяде Боре, обувщику-профессионалу показать этот ужас. Он долго смеялся и сыпал непонятными терминами, а смысл такой, что это не обувь, а макет ее. Видимость некая для лохов на картоне и прочем г..не. Вот так.
Наверное, это такая философия одноразового существования. Вроде автомобиля Жыгули, который гниет аккурат через 2 года после выпуска.

[impudent-squaw.livejournal.com]

Как страшно жить:) У нас просто невозможно купить что то с надписью на лейбле Made in USA. Оно бы и наплевать, но хочется, когда в Россию посылаешь, чтобы такое было. Но нет - только Малайзия, Мексика, и неизбывня Чайна(( Одежда в смысле.

[v-murza.livejournal.com]

А мы тут обогреватель к зиме присматривали. Стоят красивые такие, бренд Polar.
Посмотрел на коробке: штат Массачусетс, США. Все ясно, наша работа:)
Нашли с трудом настоящий немецкий в "Кастораме"

[silva2103.livejournal.com]

Ага, помню свой давнишний чайник Scarlett.
Еще вижу у тебя два знакомых на практике товарных знака: кофейный и тряпичный.
Когда в магазине я беру банку растворимого кофе, то автоматически смотрю имя расфасовщика. К примеру, Luidor – истинный кофе (изготовитель Падре Фаустино Кальво, Испания)! И тут главное - не увидеть на этих расфуфыренных банках мелкие буковки, сообщающие, что оно расфасовано где-нибудь на ул. Гибридной, в некоем г.Тимашевске (реальный адрес)! Почему-то всё, что расфасовано на ул. Гибридной, а не там, где его производили – другого вкуса!

[v-murza.livejournal.com]

Ага, Анастасиюшка, и ты купилась на Скарлетт... Унесенные паром, панимаиш:)
Что касается кофе, то я его практически не пью. А мой друг Саша Попов кофеман, он специально ездит в Чухляшку за растворимым Нескафе Голд (Култа). Я пробовал стоящие рядом наш и финский. Даже слов нет, обгадить у нас умеют абсолютно всё.

[silva2103.livejournal.com]

Да, моя подруга (преподаватель финского) едет из Финляндии, везет мне кофейный подарочек.
И на работе мужчины на 8 марта и ДР дарят кофе, привезенный из Финляндии.
Я без кофе не могу.

А я не могу без чая:)

[v-murza.livejournal.com]

Наша бывшая Управляющая во время утренних чаепитий со своими замами всё время смеялась: "Куда безопасность смотрела, чифириста проглядели!!!"

Re: А я не могу без чая:)

[silva2103.livejournal.com]

Ну, кофе - для бодрости))
А чаи я тоже очень люблю с детства. У нас всегда заваривался свежий, очень крепкий черный чай.
И бергамот люблю. И еще - ароматные финские чаи, какое-нибудь "Райское блаженство". Это - сборы всяких ароматных трав. Их в магазине - сотни всяких названий.

Лейбл

[yufagot.livejournal.com]

Плащей болоньевых, зонтов и мокасин
хватал народ. Тут все мы не без пятен.
Не виноват здесь арнаутский сукин сын...
Лейбл НЕОТЕЧЕСТВА нам сладок и приятен!

Даёшь нашенское!

[yufagot.livejournal.com]

Изгнать разгул брендятины корявой!
Вернуть Отчизне запах, цвет и вкус!
Чтобы под песню «Чубчик кучерявый»
малыш сосал конфетку «Чуба - чуб-с»!

Re: Даёшь нашенское!

[v-murza.livejournal.com]

Сосал малыш конфетку «Чуба — чуб-с»,
все остальные ваучер сосали,
а Чубчик наш опять на пьедестале...
Отчизны запах... я с него я тащусь.